ベネッセ/~ママが選ぶ「たまひよ赤ちゃんグッズ大賞2021」発表~ お出かけグッズはパートナーと共有「チーム育児」の影響大

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ペアレント賞に女優の北川景子さん、ミュージシャンのDAIGOさんご夫婦が初登場1位に輝く

 株式会社ベネッセコーポレーション(本社:岡山県岡山市、代表取締役社長:小林 仁)が運営する妊娠・出産・育児ブランド「たまひよ」は、ママたちが「使ってよかった」と思う出産準備・育児グッズランキング「たまひよ赤ちゃんグッズ大賞2021」を発表いたします。また、この1年に妊娠・出産・育児で明るい話題を提供してくれた方を表彰する<ペアレント賞>に、ママ部門は女優の北川景子さん、パパ部門はミュージシャンのDAIGOさんが、ご夫婦で初登場1位にランクインしました。

 今年、12回目を迎える「たまひよ赤ちゃんグッズ大賞」は、雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』が、全国の0か月から1才6か月の赤ちゃんのいるママ約2,000人に、「実際に使ってみてよかった」出産準備・育児グッズを調査し、リアルな声を反映させていることが特長です。カテゴリーは全87部門になります。

 今回のトピックスとしては、チャイルドシートやベビーカー、抱っこひもなどのお出かけグッズは、パパが積極的に商品選びに参加しており、男女ともに使いやすい色合いのものが選ばれる傾向が見られました。パパの育児への関わりの増加や、パートナーや祖父母、家族みんなで育児をしていく「チーム育児」という考え方がますます強まってきていることの影響であると考えられます。

 雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』では、これらの大規模な調査に基づいたランキング結果や、トレンド情報を、読者のコメントとともに3月号(2021年2月15日発売)の本誌や別冊付録で紹介するほか、Webサイト(https://st.benesse.ne.jp/babygoods_rank/)でも掲載予定です。

<たまひよ赤ちゃんグッズ大賞2021調査概要>
・調査方法 インターネットアンケート
・調査対象 全国47都道府県に住む、生後0か月~1才6か月の赤ちゃんを持つママ
・有効回答人数 2,060人
・実施期間 2020年10月10日~2020年11月16日

■ペアレント賞
2020年9月に第一子が誕生した、北川景子さん・DAIGOさんが、初登場でご夫婦そろって1位にランクインされました。

<ママ部門>女優 北川景子さん
「妊娠中も美しい姿にあこがれる」「仕事もプライベートも頑張る姿が素敵」などの声がママたちから集まりました。

<パパ部門>ミュージシャン DAIGOさん
テレビなどでうれしそうにお子さんについてお話をする姿が話題に。「普段から妻を大事にし、サポートしている印象が強い」などの声が多く上がりました。

■部門別受賞商品 ランキング上位の傾向
【ベビーカー】重視されるポイントは、安全性の高さと動かしやすさ、そして軽さ。軽量なのに安全性が高く、すいすい進むものが人気。

【抱っこひも】肩や腰の太いベルトで、長時間抱っこする際の負担を和らげるタイプが人気。季節を問わず、メッシュ素材が人気。

【チャイルドシート】安全性と操作しやすい利便性を兼ね備えた商品が上位にランクイン。新生児から7才ごろまでロングユースできるものも人気上昇中。

【紙おむつ】機能性の高さはもちろん、赤ちゃんの肌への優しさにこだわったものが人気。

【スキンケア】肌に優しいベビーソープ、刺激が少なくうるおい力の高い保湿剤が上位にランクインしました。

■DATA① パパが積極的に選んだ赤ちゃんグッズ

TOP3にチャイルドシート・ベビーカー・抱っこひもと、お出かけグッズがランクインしました。パパも外出時に使用するものであることから、商品選択時の積極的な関わりが見られました。
また、パパのこだわりのポイントとして、以下の声があげられました。

 

【チャイルドシート】安全性の高さ/ベビーカーにも取りつけられるもの/回転できるもの/車へのつけやすさ
【ベビーカー】走行性や操作性、重量などスペック面を重視した/高身長でも押しやすいものを選んだ/国内・海外の製品を多数見比べた/何度もお店に通い試した
【抱っこひも】パパが実際に試着をして選んだ/パパもつけやすい、夫婦で共有しやすい色やデザイン
 

■DATA② コロナ禍におけるお買い物の変化
コロナ禍において、店頭でのお買い物の頻度・時間の減少傾向、ネット通販の利用増が見られます。また52%の方が、お買い物前の下調べをすることが増えたと回答されました。

『ひよこクラブ』2020年10月号広告に関するアンケートvol.2より
・調査対象 全国47都道府県に住む、生後0か月以上の赤ちゃんを持つ『ひよこクラブ』読者
・有効回答人数 207人
・実施期間 2020年9月29日~2020年10月

■2021年各部門1位一覧 ※全87部門より一部抜粋
詳しくは、雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』3月号(2021年2月15日発売)ほか、Webサイト(https://st.benesse.ne.jp/babygoods_rank/)をご参照ください。
 

部門名 / 受賞企業 / ブランド名/商品名
ペアレント賞 パパ部門 / DAIGO  
ペアレント賞 ママ部門 / 北川 景子  
ベビーカー部門 生後1か月から使えるタイプ / アップリカ / ラクーナシリーズ
チャイルドシート部門商品別 / コンビ / クルムーヴ スマート シリーズ
抱っこひも部門 / エルゴベビー(ダッドウェイ) / エルゴベビー ベビーキャリア シリーズ 
紙おむつ部門 テープ型紙おむつ / P&G / パンパース さらさらケア
紙おむつ部門 パンツ型紙おむつ / ユニ・チャーム / ムーニーマン エアフィット パンツ
哺乳びん部門 / ピジョン / 母乳実感🄬 哺乳びん ※🄬は上付き
育児用ミルク部門 / 明治 / 明治ほほえみ
フォローアップミルク部門 / アサヒグループ食品 / 和光堂フォローアップミルク ぐんぐん
スキンケア部門 乳状ローション / ナチュラルサイエンス / ママ&キッズ ベビーミルキーローション
スキンケア部門 沐浴剤 / 持田ヘルスケア / スキナベーブ
肌着部門 / ユニクロ  
ウエア部門 / 西松屋チェーン / エルフィンドール
ベビー布団部門 メーカー別 / 西川  
ベビーバス部門 / リッチェル / ふかふかベビーバスシリーズ
マグ部門 メーカー別 / リッチェル  
ノンカフェイン飲料部門 / アサヒ飲料  / 十六茶
食材・食事宅配部門 / 生協(コープ)  
キシリトール入りガム・タブレット部門 / ロッテ / キシリトールガム シリーズ
親子で使えるボディソープ部門 / 花王 / ビオレu 泡で出てくるボディウォッシュ
おもちゃ部門 メリー・ジム  / タカラトミー / くまのプーさん えらべる回転6WAYジムにへんしんメリー
おもちゃ部門 手指の発達 / ピープル / 純国産お米のおもちゃシリーズ
掃除機部門 ロボットタイプ / アイロボット / ルンバ
洗濯機部門 メーカー別 / 日立  
衣料用洗剤部門 / P&G / さらさ
空気清浄機部門 メーカー別 / シャープ  
自動車部門 / トヨタ自動車 / シエンタ
自動車部門 軽タイプ / Honda / Nシリーズ
天然水ウォーターサーバー部門 / プレミアムウォーター  
ボディケア家電部門 / パナソニック / エアーマッサージャー コードレス 骨盤おしりリフレ
消臭除菌スプレー部門 / P&G / ファブリーズシリーズ
手指の消毒部門 / 健栄製薬 / 手ピカジェル
空間除菌部門  / 大幸薬品 / クレベリン 置き型
学資保険部門 / ソニー生命 

 

<ご参考>

■「たまひよ」についてhttps://st.benesse.ne.jp
妊娠・出産・育児ブランド「たまひよ」は、創刊 27 周年を迎える雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』とともに WEB ニュース「たまひよ ONLINE」、アプリ「まいにちのたまひよ」のほか、マタニティや内祝い通販事業、写真スタジオなど、妊娠・出産・育児における情報・サービスを幅広く提供しています。

■たまひよ27周年キャンペーン中https://st.benesse.ne.jp/27th/
「たまひよ」では「ミカタを増やそう チーム出産育児」をテーマに、創刊27周年キャンペーンを実施中。お客さまの声をもとに制作した動画の配信を行っています。

 

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